Case de Sucesso: Como a Netflix Usou a Mídia Exterior (OOH) para Explodir a Audiência de “La Casa de Papel” no Brasil

Quando falamos em cases de sucesso em mídia exterior (OOH), é impossível ignorar o impacto de grandes marcas que utilizaram outdoors, painéis de LED e mobiliário urbano para transformar campanhas em fenômenos culturais e de vendas.

Se você é uma empresa que quer fortalecer sua marca ou uma agência de publicidade buscando estratégias para seus clientes, este case vai mostrar como a mídia OOH continua sendo uma das ferramentas mais poderosas de comunicação e geração de resultados reais.

 

O Desafio da Netflix no Lançamento de La Casa de Papel

Em 2018, a Netflix Brasil tinha como objetivo aumentar a audiência de "La Casa de Papel", uma série espanhola que ainda não era um grande sucesso nacional. Para isso, era preciso:

• Gerar curiosidade e engajamento espontâneo.

• Criar uma conexão emocional com o público brasileiro, que valorizasse a temática de rebelião da série.

• Posicionar a série como um fenômeno cultural, indo além da audiência do streaming.

 

 

A Estratégia OOH da Netflix

A Netflix apostou em uma campanha massiva de mídia exterior, com outdoors e painéis de LED estrategicamente posicionados em São Paulo, Rio de Janeiro e outras capitais.

Como foi feita:

• Outdoors e painéis digitais com frases impactantes, como "Estamos recrutando", acompanhadas da imagem das famosas máscaras de Salvador Dalí, sem qualquer menção direta à série.

• Projeções em fachadas de prédios e instalações criativas em mobiliário urbano, como estátuas de personagens e objetos da série.

• Elementos de guerrilha, como a máscara gigante no Largo da Batata (SP), geraram grande repercussão nas redes sociais.

 

Os Resultados da Campanha OOH de La Casa de Papel

✔  Aumento expressivo da audiência no Brasil: A série tornou-se a mais assistida da Netflix no país à época.

✔  Engajamento massivo nas redes sociais, com os fãs replicando imagens dos outdoors e interagindo com as instalações urbanas.

✔  A máscara de Dalí virou símbolo de protestos no Brasil, conectando a narrativa da série à cultura brasileira.

Esse case de sucesso real comprova o poder da mídia exterior para construir cultura, gerar engajamento e impulsionar resultados comerciais.

 

Por Que o OOH Faz a Diferença?

• Alcance massivo e segmentação geográfica: Ideal para pequenas, médias e grandes empresas que buscam presença em regiões estratégicas.

• Criação de experiências urbanas impactantes: O OOH dialoga diretamente com o cotidiano do público e fortalece a identidade da marca.

• Integração com campanhas digitais: Outdoor + redes sociais gera conteúdo orgânico e engajamento espontâneo.

O OOH é muito mais do que publicidade estática. Ele cria experiências, constrói marcas e gera resultados. Casos como o da Netflix com La Casa de Papel mostram que impacto e relevância andam de mãos dadas quando se investe em mídia exterior bem planejada. Se você quer dar o próximo passo e construir um case de sucesso para a sua empresa ou para os seus clientes, fale agora com nossa equipe e garanta os melhores espaços de mídia exterior para a sua campanha! Sua marca vista, lembrada e desejada por milhares de pessoas todos os dias.